双重挑战下，苹果想靠软件和内容赚钱？|皇冠下载最新

本文摘要：据路透社报导，随着手机市场日益成熟期，苹果公司于是以将赌局遣在应用于iTunes和音乐订阅者等服务上，以推展其业绩快速增长。但该公司所射击的一些领域，面对着竞争白热化和利润率有可能较低等难题。投资者反对苹果在其标志性产品iPhone以外代价希望。 苹果回应，在截至2018年3月31日的第二财季，其服务业务营收超过92亿美元，同比快速增长31％。这沦为该公司第二财季财报的亮点，同时提高了该公司整体利润率及销售总额。

据路透社报导，随着手机市场日益成熟期，苹果公司于是以将赌局遣在应用于iTunes和音乐订阅者等服务上，以推展其业绩快速增长。但该公司所射击的一些领域，面对着竞争白热化和利润率有可能较低等难题。投资者反对苹果在其标志性产品iPhone以外代价希望。

苹果回应，在截至2018年3月31日的第二财季，其服务业务营收超过92亿美元，同比快速增长31％。这沦为该公司第二财季财报的亮点，同时提高了该公司整体利润率及销售总额。第二财季，还包括在iPhone上订阅者第三方应用于的用户在内，苹果的收费登记用户超过2．7亿，较去年同期快速增长1亿。

但在有所不同的服务产品之间，盈利能力差异相当大，一些业务的利润率或许高于苹果的整体利润率。该公司财报表明，其第二财季的毛利率为38．3％。在苹果服务业务中，应用于商店AppStore和存储服务iCloud类似于低利润率的软件业务，而苹果音乐和新兴的视频业务等娱乐业务类似于利润率较低的媒体业务。

市场研究公司TechAnalysisResearch的分析师鲍勃·奥唐奈（BobO＇Donnell）回应：“有些服务的利润率认同不会比苹果核心的硬件业务较低得多。”他说道，苹果的音乐业务有可能“会与Spotify、潘多拉（Pandora）或其他任何公司有截然不同。我猜中，苹果服务业务没几项不会是重投资的，内容是最引人注目的例子”。苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里（LucaMaestri）回应，他预计苹果服务业务的利润率将有所提高，但其产品线较多为这种有可能带给了不确定性。

马埃斯特里在拒绝接受专访时回应：“随着我们更进一步发展壮大服务业务，这应当不会给（利润率）带给大力的影响。与此同时，在我们所享有的服务产品组合中，它们的盈利能力各不相同，因此我们也必须考虑到我们获取给用户的服务产品组合的问题。”他告诉他路透社，AppStore是苹果服务板块仅次于组成部分。

对于重复使用应用于出售和应用于内出售，苹果按售价的30％萃取手续费，而如果用户订阅者Netflix等服务的时间多达一年，苹果仅有萃取15％的手续费。AppStore是一项低利润率的业务，但该公司发售这项服务早已有10年时间。市场研究公司ForresterResearch的分析师朱莉·索恩（JulieAsk）认为：“AppStore的收益有可能还没超过峰值，但它也无法代表苹果长年的未来。

”在第二财季，苹果的iCloud在线存储业务营收同比快速增长了50％，同时其利润率有可能很高。例如，2017年，不还包括股票补偿开支，云存储公司Dropbox的毛利率高达68％。

娱乐业务面对的挑战不过，娱乐业务是一项竞争更加白热化的行业，为了与老牌输掉进行竞争，苹果有可能被迫下大血本。苹果设备的活跃加装基数在今年1月超过了13亿台，但很多用户都用于竞争对手的娱乐产品。

密歇根大学罗斯商学院教授埃里克·戈登（ErikGordon）认为，面临强劲的竞争对手，它们与客户有更加多历史渊源和更加深层关系，苹果的娱乐业务有可能很难茁壮。自2015年发售以来，苹果音乐很快茁壮，已享有4000万收费用户和800万试用用户，但由于音乐版权的成本高昂，其主要竞争对手Spotify在2017年的毛利率仅有为20％。

此外，苹果计划耗资10亿美元研发原创视频内容，不过这些节目在AppleTV（苹果电视）设备上播出时会收费。2017年，Netflix流媒体业务所谓的“贡献利润”——该公司用来取决于这一细分市场的利润率指标——超过37％。奥唐奈称之为，想到Netflix和亚马逊在做到什么。

这些公司在内容上投放了数亿甚至数十亿美元。

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