碧生源品牌的推广将进驻娱乐圈营销

本文摘要：而今，电视观众在一周之内不会看见或听见数次“碧生源”的名字，当观众为运动员摇旗呐喊或黯然神伤的时候，作为保健品行业领军企业之一的碧生源也走出了亿万观众的视线火热八月,新秀节目在中国之后更有着电视观众的目光，各电视“秀场”也转入了最后的白热化争夺战。湖南卫视的《幸福男声》，青海卫视的《花儿朵朵》，浙江卫视的《我爱人记歌词》等节目的冠军都呼之欲出。东方卫视首播的《中国达人秀》堪称通过“新浪微博”等新兴网络媒体高开高回头。在这个夏季，无数青年男女回来自己注目的运动员同喜同悲。

而今，电视观众在一周之内不会看见或听见数次“碧生源”的名字，当观众为运动员摇旗呐喊或黯然神伤的时候，作为保健品行业领军企业之一的碧生源也走出了亿万观众的视线火热八月,新秀节目在中国之后更有着电视观众的目光，各电视“秀场”也转入了最后的白热化争夺战。湖南卫视的《幸福男声》，青海卫视的《花儿朵朵》，浙江卫视的《我爱人记歌词》等节目的冠军都呼之欲出。东方卫视首播的《中国达人秀》堪称通过“新浪微博”等新兴网络媒体高开高回头。在这个夏季，无数青年男女回来自己注目的运动员同喜同悲。

消费者注意力集中于的地方，往往也是聪明商家的品牌秀场。自从2005年湖南卫视的《超级女声》疯狂全国，蒙牛案例之后在业界持续烘烤。与湖南卫视合力打造出的“2005蒙牛酸酸乳超级女生”，让“蒙牛”在酸酸乳领域的销售量从2004年的7亿元人民币攀升至30亿元人民币。“那是一个营销无法拷贝的经典，也是无数企业争相效仿的目标。

”品牌研究专家林景新说道。据理解，在这些赞助商品牌中，观众最少从三个新秀节目中看见了碧生源的身影。“自由选择娱乐节目展开品牌推展是碧生源今年的既定策略”，碧生源负责管理媒体出售的副总经理刘雄回应。

只不过，从全球来看，娱乐营销也是各大商家的品牌展出舞台。据报，今年，在娱乐营销的投放上，碧生源早已开支数千万元。在林景新显然，所谓“娱乐营销”，就是利用娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而超过销售产品，创建忠心客户的目的的营销方式。

从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的“本质”是一种感性营销，感性营销不是从理性上去劝说客户出售，而是通过感性回响从而引起客户出售不道德。这种包抄策略更加符合中国的文化。

“我们之所以自由选择新秀节目，是因为他们有联合的特点：第一，是青年男女讨厌的节目，这一点合乎我们产品的消费者定位。第二，具备独特的时代气息，具备时尚感觉，这和我们品牌的表达意见高度一致；第三，当前新秀保健品品牌节目经过5年左右的发展，早已构成了开朗、身体健康的主基调，这与我们碧生源的情感理念高度相符。

”刘雄说道，“保健品和年长消费者相关联可玩性较小，但是碧生源却灵敏做到到当今年轻一代人群对身体健康的注目近高达上一代。保健已不是非常简单的一种对自身身体的保健，而是一种年轻人对生活的态度。

”刘雄回应：“碧生源‘茶疗’理念的发售，在年长群体引发了回响。随着有所不同地域节目的赛程大大前进，与观众的黏度大大增大，渐渐提升关注度，从而将娱乐元素和商业元素融合，在不经意间将产品品牌烙印在数以千万计的受众心里。

娱乐营销不新鲜，但在保健品领域中，碧生源走在了行业的前面。”在林景新显然，产品往往是同质的，却没一种娱乐带给的幸福是完全相同的。

这就是娱乐营销的魅力所在。“可口可乐”、“蒙牛”、“碧生源”等商家的娱乐营销手法有一点糅合。事实上，很多企业早已开始改变，还包括当年品牌价值榜上的领头羊可口可乐以及麦当劳等，都在大幅缩减传统广告的营销投放。林景新也警告企业，不是所有企业，所有产品都合适娱乐营销。

事实上当今很多赞助商娱乐节目的企业从后期调查来看，有一部分企业并没超过预期目的。“方兴未艾的娱乐营销，将不会让更加多的资本插手，也不会产生更好的营销经典案例”。

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